數(shù)字經(jīng)濟浪潮席卷而來,傳統(tǒng)的企業(yè)會面臨渠道的挑戰(zhàn)、業(yè)務模式的挑戰(zhàn)、供應鏈敏捷運營能力的挑戰(zhàn),進入數(shù)字化轉(zhuǎn)型已勢在必行。率先完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型的企業(yè),就能在這輪產(chǎn)業(yè)布局中搶占先機,引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展的潮流。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型,要以數(shù)據(jù)為中心,打通與串聯(lián)企業(yè)的供應鏈、管理、生產(chǎn)、營銷等各個環(huán)節(jié)。數(shù)據(jù)的尋源、收集、歸類、處理、應用環(huán)環(huán)相扣,通過數(shù)據(jù)的統(tǒng)一管理及應用來驅(qū)動企業(yè)的高效管理。一物一碼技術(shù)可實現(xiàn)每個產(chǎn)品一個碼,從采購、倉儲、配送、門店,到消費者手上,實現(xiàn)了產(chǎn)品全鏈路精細化管理。同時。一物一碼可以進行人、貨、場的全方位融合,實現(xiàn)營銷全景觸達,打造更精細化的千人千面,獲取最佳營銷效果。
“陜冷鏈”數(shù)字化采購尋源
近幾年疫情蔓延,病毒防不勝防,常會通過意想不到的方式進行傳播,例如冷鏈傳播。在冷鏈傳播伊始,陜西省市管局就通過數(shù)字化手段—一物一碼扼制了病毒的傳播。
陜西省市場監(jiān)管局用十幾天的時間,建立了進口冷鏈食品追溯管理系統(tǒng)(簡稱“陜冷鏈”),并上線試運行,同時與市場監(jiān)管總局監(jiān)管平臺對接,實現(xiàn)“來源可查、去向可追”的目標,“陜冷鏈”系統(tǒng)采用一批一碼、一物一碼、一碼到底。將現(xiàn)有冷鏈食品相關(guān)的食品進口商、食品生產(chǎn)者、第三方冷庫、食品銷售商及餐飲企業(yè)主體監(jiān)管信息直接應用于冷鏈食品追溯系統(tǒng),并與協(xié)作部門數(shù)據(jù)對接,實現(xiàn)數(shù)據(jù)有機統(tǒng)一,成為數(shù)據(jù)推動業(yè)務落地的最佳實踐。
江小白數(shù)字化營銷
堅持小眾而獨特的江小白,主打年輕人市場,100ml的情感文案表達瓶一經(jīng)推出即令其名聲大噪。表達瓶的特殊之處就在于瓶身上的二維碼,消費者可通過掃碼進入活動頁面,并在活動頁面寫下想說的話,生成專屬酒瓶,若是留言被選中,則會被生產(chǎn)并出現(xiàn)在后續(xù)的瓶身上。通過這個二維碼,江小白成功拉近和客戶的關(guān)系,化解了白酒行業(yè)與消費者與日俱增加的隔閡。據(jù)資料顯示,在采取一物一碼營銷策略后,2017-2019年,江小白的年營收分別突破10億元、20億元、30億元,在小瓶白酒市場,江小白的市場份額一度超過20%。資本也愈發(fā)對其關(guān)注,2014年到2020年間,江小白共完成5輪融資,投資方不乏高瓴、紅杉、IDG、Baillie Gifford等明星機構(gòu)。(數(shù)據(jù)來源于網(wǎng)絡)
圖片來源于江小白品牌
埃林哲旗下云時通數(shù)字中臺為企業(yè)提供一物一碼解決方案,實現(xiàn)產(chǎn)品溯源全流程管理,為企業(yè)保駕護航。實現(xiàn)業(yè)務場景下的用戶畫像,將線下的場景和線上的流量串聯(lián),實現(xiàn)消費者精準觸達,促進流量轉(zhuǎn)化,用戶沉淀,助力企業(yè)銷售增長。
圖片來源于網(wǎng)絡
| 通過防偽技術(shù),輕松幫助企業(yè)解決造假問題
二維碼防偽追溯技術(shù)是運用二維碼技術(shù)及無線通信網(wǎng)絡技術(shù),以二維碼為信息載體,對每一件商品的信息進行跟蹤、采集、管理等,從而實現(xiàn)商品信息管理數(shù)據(jù)鏈和整個流通過程的監(jiān)管。
消費者操作簡便,只需通過手機掃碼,即可查詢商品信息,辨識真假。二維碼防偽溯源技術(shù)在發(fā)展的過程中,先后經(jīng)歷了靜態(tài)防偽明碼、內(nèi)容可變的防偽網(wǎng)址明碼、可統(tǒng)計訪問次數(shù)的內(nèi)容可變的防偽網(wǎng)址明碼(非首次查詢即可能為假貨)、與區(qū)塊鏈結(jié)合使用的防偽二維碼等階段。
| 一物一碼,解決產(chǎn)品竄貨難題
“竄貨”是經(jīng)銷商置違規(guī)操作,進行產(chǎn)品跨地區(qū)降價銷售,以期通過價格優(yōu)勢,獲取更多的利潤與競爭優(yōu)勢。竄貨會造成商品市場價格體系的崩潰,并導致渠道價格體系混亂、價格管控難、市場銷售秩序混亂,從而影響品牌的發(fā)展和口碑。
通過一物一碼系統(tǒng),可發(fā)揮區(qū)塊鏈的“去中心化、不可復制、不可篡改”技術(shù)優(yōu)勢,為產(chǎn)品賦予唯一的身份證,將產(chǎn)品流向進行全程追蹤,記錄各個流通環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù),使企業(yè)對終端強掌控。
| 一物一碼鏈接數(shù)字藏品,助力私域拉新促活
依托數(shù)字藏品平臺發(fā)行限量藏品,C端消費者通過掃碼方式完成藏品的兌換。數(shù)字藏品具備個性化和稀缺性,有助于提升品牌形象,對消費者的場景化觸達有利于私域渠道的拉新促活與復購轉(zhuǎn)化,進而實現(xiàn)數(shù)字化用戶資產(chǎn)的沉淀。
作為埃林哲自主研發(fā)的數(shù)字化賦能平臺,云時通數(shù)字中臺擁有強大的技術(shù)研發(fā)能力、近乎100% 的項目交付能力和優(yōu)秀的業(yè)務+數(shù)據(jù)雙中臺的規(guī)劃與落地能力,并且擁有消費品、餐飲、大健康、制造等行業(yè)最佳行業(yè)實踐,針對企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中存在的難點和痛點,幫助企業(yè)從營銷協(xié)同、運營、經(jīng)營和決策四個層次,為企業(yè)業(yè)務大腦和數(shù)據(jù)大腦賦能,為企業(yè)提供數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最佳解決方案。